ΠΑΡΑΣΚΗΝΙΟ – nocomment: Διαφημιστικές εκστρατείες 12 εκατομμυρίων ευρώ για τον ελληνικό τουρισμό με σφραγίδα της Όλγας Βαρδινογιάννη

Νέες χρηματοδοτικές ροές εκατομμυρίων ενεργοποιούνται για την τουριστική προβολή της χώρας, την ώρα που οι επαγγελματίες του κλάδου και οι φορείς ζητούν ουσιαστικές παρεμβάσεις και όχι απλώς επικοινωνιακά διαφημιστικά πακέτα. Με απόφαση που φέρει την υπογραφή της Υπουργού Τουρισμού, Όλγας Κεφαλογιάννη-Βαρδινογιάννη, εντάχθηκε επίσημα στο Εθνικό Πρόγραμμα Ανάπτυξης η πράξη «Προγράμματα Διαφήμισης Συνδιαφήμισης 2026-2027», με συνολική δημόσια δαπάνη που αγγίζει τα 12.200.000 ευρώ.

Το πρόγραμμα, το οποίο θα υλοποιηθεί από τον Ελληνικό Οργανισμό Τουρισμού (ΕΟΤ) έως το τέλος του 2030, περιλαμβάνει ένα ευρύ φάσμα δράσεων. Σύμφωνα με τα επίσημα στοιχεία, τα κονδύλια θα κατευθυνθούν σε διαφημιστικές καμπάνιες σε διεθνή και εγχώρια μέσα, σε προγράμματα συνδιαφήμισης με αεροπορικές εταιρείες και tour operators, καθώς και σε ειδικά σχέδια δράσης για μακρινές αγορές (long-haul) όπως οι ΗΠΑ, ο Καναδάς, η Αυστραλία –με αναφορά στην επαναλειτουργία του γραφείου στη Μελβούρνη–, η Ασία και η Μέση Ανατολή. Παράλληλα, προβλέπονται ειδικές προβολές για θεματικές μορφές τουρισμού, βιώσιμη ανάπτυξη και συμπεριληπτικές δράσεις.

Ωστόσο, το ύψος του προϋπολογισμού και η στόχευση των κονδυλίων επαναφέρουν στο προσκήνιο τα μόνιμα ερωτήματα της αγοράς. Πολλοί παράγοντες του τουρισμού εκφράζουν εδώ και καιρό τον σκεπτικισμό τους για το κατά πόσον οι πολυπληθείς διαφημιστικές δαπάνες και τα «ακριβά» media plans της Όλγας Κεφαλογιάννη-Βαρδινογιάννη μεταφράζονται σε ουσιαστικό όφελος για τις τοπικές κοινωνίες και την άμβλυνση της εποχικότητας, ή αν απλώς αναπαράγουν ένα κοστοβόρο γραφειοκρατικό μοντέλο προβολής.

Το επόμενο διάστημα θα κριθεί αν τα 12,2 εκατ. ευρώ θα πιάσουν τόπο ή αν θα αποτελέσουν μια ακόμα τυπική διαχείριση κονδυλίων χωρίς μετρήσιμο αποτέλεσμα στην πράξη.