«Ευρωπαϊκό λίφτινγκ» για την Alpha Bank – Το rebranding Ψάλτη και το στοίχημα σε Κύπρο και Ρουμανία

Στην Alpha Bank είναι στραμμένα τα βλέμματα της αγοράς, καθώς ο CEO, Βασίλης Ψάλτης, παρουσιάζει το νέο πρόσωπο της τράπεζας.

Το rebranding, ωστόσο, απέχει πολύ από το να θεωρηθεί ένα απλό επικοινωνιακό «περιτύλιγμα». Αντιθέτως, σηματοδοτεί τη φιλοδοξία του ομίλου να αποκτήσει μεγαλύτερο εκτόπισμα στον ευρωπαϊκό τραπεζικό χάρτη, κεφαλαιοποιώντας τη στρατηγική συμμαχία με τη UniCredit.

Τα πρώτα δείγματα γραφής είναι ήδη ορατά σε περιφερειακό επίπεδο: στην Κύπρο, μέσω της AstroBank, η Alpha αναδείχθηκε τρίτη μεγαλύτερη τράπεζα, ενώ στη Ρουμανία η συνένωση με τη UniCredit δημιούργησε επίσης τον τρίτο ισχυρότερο παίκτη της αγοράς. Η διοίκηση δείχνει πως δεν αρκείται στην παρουσία μιας ισχυρής συστημικής τράπεζας εντός συνόρων, αλλά στοχεύει στη δημιουργία ενός ομίλου με ουσιαστικό ευρωπαϊκό αποτύπωμα